来源：传媒内参（CMNC）
老牌综艺重启正成为综艺市场备受热议的议题。
(资料图)
日前，湖南卫视、芒果TV实境生存挑战真人秀《全员加速中2023》有望重启的消息，引发网友一阵期待；此前在优酷举行的推介会上，《金星秀2022》也曾宣布重启；事实上，近期在优酷热播的《朝阳打歌中心》也脱胎于《宇宙打歌中心》。
不难看出，老牌综艺重启正成为综艺市场的新潮流，每一档老牌综艺重启都曾一度牵动无数粉丝的神经。
目前来看，老牌综艺重启面临着一系列的问题，重启的老牌综艺如果不能满足观众的期待，在消耗殆尽原有IP的同时，或将成为一档真正意义上“永久停播”的节目。
01
网友奔走呼唤
多档老牌综艺相继重启
在微博话题#最想看到哪部综艺重启#中，诸如《爸爸去哪儿》《正大综艺》《我们都爱笑》《非常6+1》《爱笑会议室》《我爱记歌词》《越策越开心》《墙来啦》等古早综艺，都成为网友呼唤重启的综艺节目。
一档老牌电视节目为什么能红？知名制作人王伟忠曾表示，“其实很多节目就是试，它刚好碰到这个潮流，然后就出现了红的状态。”
在电视媒体时代，媒介形式较为单一，综艺节目国民度相对较高。伴随着代际迭代，老牌综艺具有相当多的优势，该类综艺不仅能更好地与受众产生情感共振，其本身具备市场号召力，且其试错成本相对较小，诸如《百变大咖秀》《点赞达人秀》《非常静距离》《花儿与少年》等老牌综艺相继重启便是佐证：
湖南卫视、芒果TV实境生存挑战真人秀《全员加速中2023》，12位加速队员入驻加速之城，在24天时间内开启一场躲避猎人侵袭追逃挑战速度空间，共建加速之城绿洲的生存游戏。目前，网传节目暂定2023年Q2播出；
《宇宙打歌中心》是由优酷、厂牌文化、乐华娱乐在2020年共同出品的阵营对抗类音乐节目，近期热播的优酷《朝阳打歌中心》可谓是其升级版，不少网友感慨节目组“把钱用在了刀刃上”；
2017年9月1日，金星发文宣布《金星秀》停播。在优酷举行的推介会上，著名舞蹈家金星和老搭档沈南宣布，《金星秀2022》将在明年播出。
据艺恩数据Q3综艺市场研究报告，相比2021年同期，今年的网络综艺播出数量占比已经从63.6%骤减至39.3%。相对而言，老牌综艺IP影响力相对较大，品牌主们自然更加看重其商业价值，时隔多年回归的慢综IP《花儿与少年·露营季》狂揽下12个品牌便是最大的佐证。
02
重新定义和赋能
中短视频复活老牌综艺
伴随着各大平台进入“降本增效”“提质减量”时代。老牌综艺在实现综艺资源的优化配置的同时，也提高了用户对原生综艺的忠诚度和黏性。
如何更好挖掘老牌综艺的长尾价值，如何在怀旧和创新之间寻求平衡？这也成为老牌综艺重启后应该考虑的重点问题。一些老牌综艺在重启后也通过主动创新拥抱市场变化：
比如，《百变大咖秀2021》已不将模仿局限于模仿翻唱，甚至不过于追求模仿嘉宾在演唱和外形上的极致相似度， 而是将音乐秀作为一种包装形式，融入更多元的喜剧手法和形态；新一季《花少》不再将矛盾和摩擦当作看点，更倾向于温馨、慢治愈等特点。
时下，以“抖快B”为代表的中短视频在综艺制作道路上迈出了新步伐，诸如《为歌而赞》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》《耐撕大会》《超Nice大会》《岳努力越幸运》《时空店铺》《11点睡吧》《说唱新世代》《屋檐之夏》等综艺曾引起一定的关注。
不同于以往单纯将传统长视频综艺进行移植和复制，“抖快B”更注重综艺与社区的适配度，在模式研发、内容架构和内容排播上，以“抖快B”为代表的中短视频也正加速复活着老牌综艺。
定位于“从新出发，成就热爱”的《点赞！达人秀》便是基于抖音平台达人汇聚的天然优势下诞生的一档新节目，在此前“达人秀”模式基础上，节目在舞台表演、人物表现、赛制模式等多重维度的升级。
从静态棚内访谈到多场景陪伴体验，全新升级的《非常静距离》从简单老套的嘉宾访谈节目,变为在更日常化的场景里访谈嘉宾明星,这档节目也在短视频平台播出,甚至把长节目拆解成几十个短视频以满足观众不同需求。
03
看似“一本万利"
重启没那么容易
文化学者戴锦华曾谈道：“作为当下中国之时尚的怀旧，与其说是在书写记忆，追溯昨日，不如说是再度以记忆的构造与填充来抚慰今天。”
老牌综艺收割的受众基数较大，在碎片化时代，伴随着多样化的娱乐方式兴起以及圈层用户细分，诞生具备“国民回忆”的作品愈加困难，各大平台重启老牌综艺似乎是一件“一本万利”的生意。
怀旧是对过去伤感的渴望和留恋，怀旧也会感到温暖、满足和快乐，怀旧是一种苦乐兼有、矛盾复杂的情感体验。研究者对这一矛盾情绪进行深入分析，发现它整体上是一种积极的与自我相关的情绪。经典内容自带持久的生命力，且粉丝群体庞大，怀旧内容不仅唤起了大众对经典岁月的时代记忆，同时让经典在创造中绽放出了新的耀眼。
一方面，老牌综艺如果对以往节目进行过度改造，不仅摧毁人们对经典的美好情感，也会让大众审美越来越跑偏，老牌综艺如何持续引发大众消费狂欢也是亟待思考的问题。
另一方面，不少老牌综艺重启有蹭IP之嫌疑，其创新力度并未受到市场认可，其简单粗暴的重启模式未能适应大众在新时代背景下的审美需求，这类重启的老牌综艺在消耗殆尽原有IP的同时，或将成为一档真正意义上“永久停播”的节目。
经典怀旧的魅力远不止于此，怀旧内容价值被榨干后更应警惕创新力匮乏，怀旧内容生意不能变成一种透支消费，应在思想上、情感上、文化等层面探索一下更为深层次的表达，这就需要行业持续洞察大众情绪、狠抓精品创作, 才能够在保持老牌综艺底色的同时实现扩圈。
